党的二十大报告提出，增强中华文明传播力影响力。坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。

2021年3月，与三星堆新一轮考古发现成果的首次发布时间同步，三星堆国际传播平台——“Sanxingdui Culture·三星堆文化”正式上线。三星堆国际传播平台包括“Sanxingdui Archaeology·三星堆考古”双语官方网站、“Sanxingdui Culture·三星堆文化”Facebook公共主页、Twitter账号、Instagram账号、YouTube频道等，与国外文博机构的传播平台和账号、CGTN、China Plus等有效互动，与川观新闻、四川日报官方微博、抖音、B站等紧密协作，构成三星堆国际传播的立体范式。

三星堆国际传播平台选择主流社交媒体平台YouTube、Instagram、Twitter、Facebook开设账号；同时也研究Z世代（互联网世代）用户聚集的新兴平台，如社交新闻网站Reddit、问答社区Quora等，明确以Z世代年轻用户为传播对象。Z世代已逐渐成为传播对象主体，他们在行为特点、价值取向、政治观点等方面均有独特之处，不同国家、地区的Z世代群体特征也有明显分化。向海内外Z世代群体更好推介多元一体的中华文明、丰满“可爱中国”的形象，三星堆是一个很好的载体。

时机选择：三星堆文明具有适合全球传播的基因

过去三十多年，三星堆的考古发掘一直在持续。三星堆祭祀区新一轮大规模考古发掘从2020年九十月间启动后，三星堆国际传播从2020年底开始筹备，至2021年3月三星堆新一轮考古发掘成果发布，国际传播系列账号也同期正式上线。

三星堆文明是人类文明共同的瑰宝，具有适合全球传播的基因。国际传播要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强亲和力和实效性。据联合国经济和社会事务部2020年统计显示，全球Z世代约18.5亿人，占世界总人口的24%，成为数量最多的一代人；国内统计数据显示，中国Z世代人群约占2.6亿人，Z世代已成长为移动互联网民中的新势力。

三星堆国际传播平台定位专业文博机构账号，以“专业打底、小众出圈”为思路，以文博这样的专业小众题材，出圈破壁，形成对古老文明的大众兴趣，通过阐述三星堆对中华文明的重要作用及对世界文明的特殊贡献，促进中国与世界的交流互鉴。

创新表达：可视化是全球通用语言

视频化内容可以打破不同文化体系下表达方式差异形成的屏障，降低海外用户对内容的理解门槛。三星堆国际传播以视频化为基本的传播“语言”。

在可视化基础上，探索交互式的沉浸体验。三星堆国际传播平台立足文物数字化技术，完善技术能力基础设施，采用全景拍摄、激光雷达建模、纹理相机扫描、数字仿真等，对新出土文物进行了超高精度数字化还原，对三星堆博物馆、三星堆发掘现场进行了全景数字化采集，构建三星堆国际传播数字资料库。并在此基础上设计了大量可视化交互，推出VR视频、线上文物3D云展馆等新媒体产品；用户不仅可以自由缩放旋转，观看出土文物纤毫毕现的细节，从不同角度查看每一个立面的造型，立体化感受古蜀匠人的精湛之艺；还可以跟随镜头，沉浸式地走入三星堆博物馆和发掘现场，身临其境地感受三星堆文明的魅力。

产品制胜，立足精品思维打造爆款。由川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出的四川方言电音歌曲MV《我怎么这么好看》（《How pretty I am》）在国内外各大新媒体平台刷屏，以年轻态的话语表达，“亚文化”“非主流”的方式针对海内外Z世代群体完成了中华文化阐述与传播。

推广运营：善用互推机制，强化社群运营

三星堆国际传播，内容创作和运营推广互为支撑，缺一不可。在运营推广方面，社会化媒体推广的优势非常明显，具有速度快、范围广、效果强、成本低等特点。三星堆国际传播平台成立专门负责运营推广的小组，通过大型宣传项目，与具有渠道资源、内容资源的央媒和省文物考古研究院、三星堆博物馆建立了三星堆海外传播平台的合作机制。借助与CGTN、China Plus等央媒大号和垂类账号进行转推、评论等互动，快速提升三星堆在社交平台的品牌曝光度。同时，三星堆国际传播平台也成为海外主流传统媒体和社交媒体的三星堆供稿中心，提供丰富的文图、视频素材。据专业海外传播效果研究机构分析，3月19日至23日，在海外社交媒体Facebook和Twitter中，包含“Sanxingdui”的推文数量达1038条，发布三星堆相关内容的官方账号主要有BBC News、The Archaeological Conservancy、CGTN、CCTV Asia Pacific、China Daily、中国新闻社、Sanxingdui Culture等，以及个人账号等，CGTN、Sanxingdui Culture每日进行数场英语直播，同步报道最近发掘进展，被墨西哥国立乌斯玛尔国家博物馆等文博类官方账号转载。

以三星堆文明为载体，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，展示可爱中国，是历史交给我们的重任。

（作者系四川省委党校第6期事业单位领导人员进修班学员，现任四川日报报业集团编委、川观新闻首席内容官、四川国际传播中心副主任）