党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央运用马克思主义立场观点方法，深刻回答新时代文化建设举什么旗、走什么路、坚持什么原则、实现什么目标等根本问题，系统回答新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义文化、怎样坚持和发展中国特色社会主义文化的重大课题，形成了习近平文化思想。习近平总书记高度重视新闻舆论工作，深刻阐述新闻舆论工作的地位作用、职责使命、方针原则、实践要求等重大理论实践问题，构成习近平文化思想的重要组成部分，为做好新时代党的新闻舆论工作提供了重要的思想武器、根本遵循和行动指南。新闻舆论工作要深入贯彻习近平文化思想，适应国内外形势发展，牢记职责使命，坚持守正创新，蹄疾步稳地提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

精准把握习近平文化思想的政治性特质，切实提升新闻舆论工作的引导力。习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，极大丰富了党的文化领导权的内涵和外延，是引领文化建设正确航向的核心保障。引导力体现在对公众舆论进行引领的作用，是帮助公众遵循正确价值取向、推动舆论朝着正向发展的能力。新闻舆论的引导力对不对、强不强、实不实，关系到党和国家事业人心向背。四川省委书记王晓晖指出：“坚决把党管宣传、党管意识形态、党管媒体原则贯彻始终，坚决把政治家办报、办刊、办台、办新闻网站要求落实到位。”新闻舆论工作必须深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，坚持党的领导，坚持党性原则，体现党的意志，反映党的主张，做到爱党、为党、护党，始终绷紧导向这根弦，以正确的舆论引导人，讲导向不含糊，抓导向不放松，掌控舆论引导的密度和尺度，用马克思主义的立场、观点、方法观察和反映社会生活，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务，为经济社会发展提供强大的向心力和凝聚力。

精准把握习近平文化思想的创新性特质，切实提升新闻舆论工作的传播力。习近平文化思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，是在守正中创新、在创新中发展的理论成果，既有新闻传播理论的创新突破，又对新闻舆论工作的整体布局作出部署要求。传播力是新闻信息有效传播的能力，有赖于传播内容、形式、手段和技术的改革创新。在“酒香也怕巷子深”的全媒体时代，新闻舆论工作要增强紧迫感和使命感，遵循新闻传播规律和媒体发展规律，顺应智能应用和智能终端普及的大势，打破媒介形态壁垒，推进传统媒体和新兴媒体的深度融合，将网络信息技术全面运用到采集、分析、生产、分发、接收、反馈等各个环节，拓展主流价值的传播手段和传播方式，以参与式、沉浸式的信息体验方式，推进现代传播体系建设，生产出内容更丰、故事更佳、结构更好、形式更活的新闻信息产品，在提升传播力中赢得话语权和主动权。

精准把握习近平文化思想的现实性特质，切实提升新闻舆论工作的影响力。习近平文化思想从现实而来、用现实激活过去、并作用于现实，其现实性体现在对当前实际的准确把握、从现实维度审视过去、对优秀传统文化进行创造性转化与创新性发展的要求上。影响力是指新闻机构通过生产的新闻信息产品影响社会公众的思想和行动的能力，强调新闻舆论产生的正向效果，关系到我们党执政能力建设和中国国际形象的建构完善。新闻记者曾被称为“无冕之王”，充分说明新闻舆论工作的巨大社会影响力。具体来说，新闻舆论工作的影响力表现为纸媒发行量、电视收视率、广播收听率、微博粉丝数、网站点击量、微信用户数等数据，这些数值越大，媒体的社会影响力就越大。新闻舆论工作要从时度效着力，改进新闻传播表达方式，把“传媒想讲的”同“受众想听的”结合起来，把陈情和说理结合起来，把“自己讲”和“受众讲”结合起来，把中国故事和国际传播结合起来，实现经济效益和社会效益的有机统一。

精准把握习近平文化思想的人民性特质，切实提升新闻舆论工作的公信力。习近平文化思想来自人民、为了人民、造福人民，坚持人民至上的根本立场和以人民为中心的工作导向，深刻回答新时代中国特色社会主义文化建设为了谁、依靠谁，成果由谁共享、成效由谁评判等根本性问题。公信力体现为公众的认可度和信任度，是媒体安身立命的重要保障。只有深入基层一线，身处生活现场，身处群众中间，才能准确反映人民的奋斗历程和火热的社会生活，提高报道的思想高度、民生温度和传播效度，呈现人民群众的呼声和愿望。新闻舆论工作要坚持党性和人民性的统一，要认真研究人民群众喜欢什么样的传播方式、表达方式，心系人民、讴歌人民，深入基层和群众，充分报道人民群众创造的经验和面临的实际情况，推出一批批“沾泥土”“冒热气”“带露珠”的精品力作，让受众爱看、爱听、爱刷，提升其黏性和忠诚度，不断丰富群众的精神世界和文化生活。

（作者系四川省委党校第56期县处级领导干部任职培训班学员，晚霞杂志社党支部书记、社长、主编）