高县深入贯彻省委十二届七次全会精神，认真落实省委省政府《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》，坚持“办一场赛、兴一座城、活一方经济”理念，以赛事经济为突破口，探索“小县城培育大体育”发展路径。2024年以来，承办国家级赛事12场、其他赛事活动80余项，吸引观众超36万人次，带动相关产业营收4亿元，2024年服务业增加值121亿元、占GDP比重52.5%。

一、主要做法

（一）坚持“三维”联动，构建赛事矩阵强支撑。一是高位统筹建机制。将高质量发展赛事经济纳入县域规划，成立体育赛事保障工作领导小组，统筹教体、文广等25个部门资源，构建起“政府引导+市场运作+社会参与”协同运行机制。二是夯实基础强硬件。投资6.8亿元建成8.68万平方米的翰笙文化体育艺术中心（含“两馆一场一中心”及商业区），全县统筹布局建设1329个公共体育场地，构建起“15分钟文体生活圈”。三是专业运营增活力。引进四川翰硕体育公司，专业化、市场化运营管理翰笙文体中心；开展赛事招引计划，与中国排球协会、中国篮球协会等签订战略合作协议，成功承办中国排球超级联赛、全国女子篮球锦标赛、全国U19青年男子篮球联赛，以及全国“村BA”四川赛区、“村超”川南赛区比赛等，翰笙文体中心年承办赛事280天以上、场馆综合利用率超80%，多项赛事获人民日报、人民网等媒体报道。

（二）深化“三链”融合，拓展消费场景助转化。一是“赛事+文旅”延伸产业链。设计“跟着赛事游高县”线路，推出四季文旅活动，2025年庆岭镇“春酒源乡・岭里赏花”单日游客破6万人次，获央视12次报道；创新“一张球票约惠高县”模式，推出文旅套餐，形成“看一场赛、游一座城”。二是“赛事+消费”提升价值链。出台《高县推动服务业发展十六条政策》，推动50余户企业组建“赛商联盟”，在翰笙文体中心设立名优特产专馆，推出“赛事打卡地图”，开展“球票抵扣”联动优惠活动，赛事期间联盟商家销售额同比增长25%以上。三是“赛事+商业”打造供应链。以万达广场为核心建商圈，借赛事人流发展夜市经济，开拓夜食、夜购、夜游新业态，2024年商圈新增企业135户、带动就业1070人、新增营收2.1亿元。

（三）强化“三力”协同，扩大品牌影响促提升。一是媒体传播拓影响力。联合咪咕视频、新浪竞技风暴、中国篮球、四川在线等20余家媒体，构建起“直播+短视频+社交媒体”传播矩阵，仅2024年全国女子篮球锦标赛就吸引3400万人次线上观赛。二是特色品牌强吸引力。推出“赛事+美食”体验活动，打造高县土火锅、沙河豆腐、请春酒“高县三绝”美食品牌，获央视《三餐四季》报道；推出“赛事+非遗”互动体验，举办非遗展演，仅2025年春节期间就吸引10万余人次参与。三是精细运营提承载力。推行健康城市、基础设施、公共服务提升行动，招募培训志愿者3000余名，提供停车引导、用餐推荐等服务，构建起“赛前赛中赛后”全方位服务保障体系。

（四）落实“三制”并举，健全保障机制固长效。一是构建起产赛结合促消机制。结合高县“蚕、茶、竹”等特色产业，将赛事活动与产业宣传、产品展销深度结合，推出“镇长直播带货”活动，推介家乡美食特产，今年以来已带动消费800万元。二是构建起人才培育机制。引进体育经济、赛事管理等专业人才50余名，系统性开展赛事策划、场馆运营等专题培训，鼓励非遗代表性传承人参与赛事表演策划、展区布置，形成“专业人才引领、本土人才支撑、特色人才补充”的人才保障格局。三是构建起市场化运作机制。在资本引入上探索“国有资产+社会资本”合作模式，通过特许经营、参股合作等方式吸纳社会资本；在盈利模式上开发赛事版权、商业赞助等路径，推动运营从“短期热闹”转向“持续造血”。

二、存在问题

对标体育产业是“幸福产业”更高要求，还有两个方面的工作需要加强。一是高能级赛事连续性不强，引进的国家级赛事以短期承办为主，缺乏长期合作机制，赛事档期分布不均，影响力与吸引力还需提升。二是赛事产业化程度较低，具有影响力的区域品牌赛事还未形成，全人群、全龄段赛事不够多元丰富，促进“农商文旅体教康”深度融合还需更多场景化的项目建设。

三、下一步工作打算

高县将持续深入落实国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》和省市决策部署，在“文旅+百业”“百业+文旅”上深耕细作，努力打造“川南赛事名城”。

（一）提升赛事层级，建设多维度赛事集聚地。与重庆、泸州等共建“长江上游体育赛事走廊”，联动宜宾体育赛事中心打造“半小时赛事圈”；梯度培育国家级、省级赛事矩阵，打造国省级“青少年体育后备人才训练基地”；持续举办“高县土火锅杯”周末足球联赛等本土赛事，塑造特色IP，实现“每季有大赛、每月办联赛、每旬能参赛、每周看比赛”，形成全域赛事、全民参与格局。

（二）优化设施服务，夯实消费承载支撑。加快翰笙文体中心VR观赛系统、智能票务平台等数字化建设，提升智能化水平；完善体育设施，加快推进全民健身中心、体育公园等项目建设，提升群众运动体验；探索赛事经济激励政策，融入赛事元素打造多元消费场景；加强与成都体育学院等合作，创新体育职业人才签约模式，形成人才支撑体系。

（三）深化产业融合，释放“赛事+”乘数效应。围绕拓展消费场景、举办消费活动、实施惠民举措、扩大消费群体发力，丰富“赛事+”产品体系，开发主题赛事集群与积分打卡换购机制，推出“赛事定制服务”及“赛事+研学+非遗”产品；优化商圈布局，扩大“赛商联盟”规模；强化数字赋能，依托“云上高州”搭建赛事专区，实现门票预售、周边商品线上直购；推进宣传矩阵建设，力争2025年赛事引流倍增，让赛事“流量”变经济“增量”。

（作者系中共宜宾市高县县委书记）