习近平总书记强调，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。省委十二届七次全会对推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业作出整体部署。阿坝州委十二届七次全会要求树牢“五大思维”，做实“五个之州”，坚持“五大路径”，系统部署“六大支撑”，全力推动文化和旅游深度融合发展。理县作为长江上游生态屏障、川西北生态示范区的关键组成，又是阿坝州藏羌民族聚居典型区域，拥有世界级文化遗产、富集生态资源与厚重多彩文化，正全力推进全域旅游示范地建设，探索以全域旅游激活县域经济高质量发展的实践路径。

一、以“生态筑基”绘就美丽画卷，擦亮旅游发展底色

立足“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念，紧扣“川西北生态示范区”定位，打好“红叶、温泉、冰雪”三张生态牌，精心培育生态观光、休闲度假、康养旅居等多元业态，推动“生态之美”向“发展之利”高效转化，实现生态保护与旅游发展双向赋能、互促共进。一是筑牢生态安全屏障，守护旅游“绿家底”。系统实施生态修复、还林还草、地灾防治等工程，森草覆盖率高达88%以上，空气质量优良率、饮用水水质达标率长期保持100%，成功创建省级生态示范县，1个国家级生态旅游示范区。二是优化生态空间布局，构建全域“景观网”。打破“景点孤立发展”模式，构建“两核（毕棚沟、桃甘景区）两带（理小路魅力自驾带、孟屯河谷生态旅游带）多节点（特色藏寨羌寨、乡村民宿集群）”全域旅游格局。将11个A级景区，44个传统村落，7个文化旅游名镇名村串联成线，实现“村村有景点、路路有风景、全域是景区”。三是发展绿色康养业态，打造生态“新体验”。坚持冷热联动，发挥鹧鸪山、毕棚沟、孟屯河谷三大冰雪基地和古尔沟国际温泉康养优势，开发“白天滑雪、夜晚泡汤”精品线路，2024年冬季接待游客超163万人次，实现旅游总收入13.75亿元。

二、以“文化赋能”激活藏羌魅力，厚植旅游发展底蕴

文化是旅游的“根”与“魂”，唯有让文化“活”起来，才能让旅游“火”下去。理县坚持以文塑旅、以旅彰文，深度挖掘藏羌非遗文化、红色革命文化、民俗节庆文化，将多元文化植入旅游业态，推动“文化资源”向“文化产业”创新转变，促进文化体验与旅游发展深度融合、共生共荣。一是传承非遗文脉，让文化“活起来”。坚持非遗场景化、体验化、产品化、旅游化，依托174项非遗名录，建立羌绣、藏织等非遗工坊15个，开发羌绣、羌笛等研学体验20余项，培养非遗代表性传承人185人。二是打造文化IP，让特色“亮起来”。常态化举办夬儒节、红叶温泉冰雪节、花儿纳吉赛歌节、嘉绒若木纽节、孟屯河谷音乐节等特色民俗节庆活动。开发非遗研学、红色研学、文博研学等项目12项，年接待研学团队超5万人次，羌寨研学基地入选省级研学旅行试点基地。2024年桃坪村成功入选联合国世界“最佳旅游乡村”，全省唯一。三是培育融合业态，让价值“涨起来”。推动“文化+民宿”“文化+文创”深度融合，打造孟屯河谷户外生态、毕棚沟特色乡村旅游等四大民宿集群，开发羌绣文创、吉祥理物等旅游商品80余种，搭建线上+线下销售网络，培育藏羌文创店60余家，2024年文旅商品销售额突破2亿元。

三、以“近悦远来”完善服务体系，提升旅游发展质效

优质服务是全域旅游的“晴雨表”，也是留住游客、赢得口碑的关键。理县紧扣“建成全域旅游示范地”目标要求，坚持热心迎客、诚心待客、暖心留客，全力推进服务品质化提升、行业标准化建设、市场规范化治理，推动“基础保障”向“品质服务”全面升级，实现游客体验与产业发展同频共振、同步提升。一是完善基础设施，让出行“更顺畅”。建设“快进慢游”交通网络，升级改造国道317线、理小路等旅游通道，开通毕棚沟等重点景区旅游专线；上线“一部手机游理县”服务平台，实现门票预约、交通导航、投诉处理“一键通”。二是创新服务场景，让体验“更优质”。打破“季节性瓶颈”，开发“春寻芳、夏纳凉、秋拾彩、冬戏雪”四季旅游产品，推动旅游从“一季热”向“四季火”转变；拓展“旅游+”多元场景，推出高山徒步、林地探险、星空露营等新业态，年接待户外爱好者超10万人次。三是深化富民成效，让群众“更受益”。实施“旅游富民”工程，建立“企业+合作社+农户”利益联结机制，全县80%以上农户参与旅游相关产业，培育市场主体2255家、酒店民宿1168家，带动就业超1.5万人，2024年带动群众人均增收超8000元。

（作者系中共理县县委书记）