当前，移动互联网应用正不断深入人们的日常生活，网络社交的广度与深度持续扩张，网络红人现象逐渐成为当代文娱生态的重要组成部分。老年群体也纷纷涉足互联网，并且展现出较以往更为强烈的沟通和交流欲望。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%（其中60岁及以上占比14.1%），互联网进一步向中老年群体渗透。银发群体通过抖音以及其他短视频平台来满足娱乐、自我展现和情感表达的需求。在这一群体中，“银发网红”拥有与年轻人相仿的网络影响力，逐渐形成了属于老年群体的传播场域。

文娱型“银发网红”在推动社会发展、促进代际交流和引领银发经济方面产生了积极效果，但同时也伴随着由网红特性与过度商业化带来的隐忧。在经济利益的驱使下，一些“银发网红”可能沉迷于直播带货或广告带来的经济效益导致自我迷失，从而忽视现实生活的沟通交流。为争得更多关注和商业机会，部分“银发网红”可能逐渐失去内容的原创性和真实性，陷入过度商业化的怪圈。持续的内容制作压力甚至网络暴力也会给“银发网红”带来精神和身体上的负担，使得其身心健康存在隐患。此外，打造人设是快速获取关注的途径之一，但过度商业化会导致单一人设标签泛化的现象。为迎合青年粉丝偏好而庸俗化塑造老人形象，不仅偏离积极老龄化所倡导的增进老年群体多元价值认同的目标，还强化了老年刻板印象，阻碍公众全面客观地认识老年群体。一味追求个性、差异化时所展现的与年轻一代不同的价值观，也可能加剧代际间的误解和隔阂。为此，需加强对文娱型“银发网红”的多方协同治理：

“银发网红”：积极承担社会责任。文娱型“银发网红”在享受商业利益的同时，也应积极承担社会责任，传递正向价值观，创作有价值的内容，理性看待社会影响和经济收益。家庭作为重要代际援助力量，应给予文娱型“银发网红”情感支持和技术支持，协助其创作高质量的视频内容、筛选合适的商业合作。

政府部门：政策引领，强化数字素养教育。在老龄化社会治理中，政府作为社会治理的制度设计者和执行监督者，其首要职责在于加强宏观调控。除了丰富线下文娱活动，政府部门还可以出台政策打造老年友好型传播生态。通过立法监管和宣传教育规范网络市场秩序，加强老年人数字素养教育。鼓励银发经济，引导“银发网红”合理商业化。

短视频平台：内容严审，培训支持。短视频平台作为“银发网红”的主要创作平台和发布渠道，应严格把关内容质量，加强审核，整治违规现象，维护网络生态。为“银发网红”提供技术支持与培训，帮助他们提升媒介素养，鼓励其创作有深度、有价值的文娱内容。同时，呼吁行业自律，共同维护网络文化的多样性和创新性。

MCN机构：保障老年人身心健康，加强自律。MCN机构作为专业的网红孵化基地，必须尊重“银发网红”，回归账号主体本身，深度挖掘其IP价值，制定个性化运营计划，在保障老人身心健康的基础上稳定内容输出。MCN机构还要加强行业自律，遵循主流价值观。

社会：文化包容，代际交流。社会应以多元化和包容性的态度认可文娱型“银发网红”现象，鼓励老年群体展示自我，促进代际融合，弘扬敬老爱老传统。年轻一代应与老年群体积极互动交流，在观看、留言的同时，应给予身边的老人更多的情感关怀。社会各界应营造和谐互动的社会环境，让银发群体的晚年生活更加丰富多彩。

（《全媒体探索》 2025年第1期）